搜索引擎优化

　　SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序从属于SEM（网络营销）。SEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜 索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 　　所谓“针对搜索引擎作SEO优化的处理”，是指为了要让站点更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会将站点彼此间的内容做一些相关性的数据比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜索者。 　　结合个人经验网站优化技术分享探讨搜索引擎，一个搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征： · 网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，没有可以检索的文本信息；而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO。 　　·网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词； 　　·网页正文中有效关键词比较少； 　　·网站导航系统让搜索引擎“看不懂”； 　　·大量动态网页让搜索引擎无法检索； 　　·没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； 　　· 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等。 　　搜索引擎优化对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。所以每次搜索引擎算法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。可以说，搜索引擎优化是一个愈来愈复杂的任务。

高品质站点排名

　　对许多有心于最大化站点附加价值的站点员们，可阅读由搜索引擎出版的、以及W3C发布的编码指南。如果该指南被遵循，站点频繁地更新，有用、原创的内容，和创建几个实用、有意义的导入链接，获得相当可观数目的基本搜索流量不是什么难事。 　　当站点拥有有用的内容，其它站点员自然而然会连结至该站，进而增加访客它的网页级别和访客流。当访客发现一个有用的站点，他们倾向于利用电子邮件或者及时消息连结介绍给其它访客。

搜索引擎蜘蛛工作原理

　　搜索引擎蜘蛛是通过链接地址来寻找网页的。搜索引擎蜘蛛名称根据搜索引擎都不同。那它的原理是由一个启始链接开始抓取网页内容，同时也采集网页上的链接，并将这些链接作为它下一步抓取的链接地址，如此循环，直到达到某个停止条件后才会停止。停止条件的设定通常是以时间或是数量为依据，可以通过链接的层数来限制网络蜘蛛的爬取。同时页面信息的重要性为客观因素决定了蜘蛛对该网站页面的检索。站长工具中的搜索引擎蜘蛛模拟器其实它就是这个原理。基于这蜘蛛工作原理，站长都会不自然的增加页面关键词出现次数，虽然对密度产生量的变化，但对蜘蛛而言并没达到一定质的变化。这在搜索引擎优化过程中应该要避免的。^[3]

站外SEO

　　站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。 　　那么如何产生高质量的反向链接呢？ 　　1. 高质量的内容 产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内容，你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载； 　　2. 合作伙伴、链接交换 与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行链接； 　　3. 分类目录 　　将网站提交到DMOZ目录、yahoo目录和ODP目录一个一些专业目录网站； 　　4.社会化书签 　　将网站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google书签、QQ书签等社会化书签； 　　5、发布博客创建链接 　　目前获取外部链接最有效的方式之一就是通过发布博客文章； 　　6、论坛发帖或签名档 　　在论坛中发布含有链接的原创帖或者编写签名档中插入网址； 　　7、购买高价值链接 　　个人不建议使用此方法，被搜索引擎发现会被降权； 　　8、与SEO业务合作伙伴进行SEM\SEO整体解决方案； 　　9、使用SEO营销软件进行大面积外链建设。目前这方面做得比较突出的是SKYCC组合营销SEO软件，短时间内可以发布10多万个外链接提升质量，数量，持久，时效性来提升排名。当然软件有利有弊，需要自行控制，效果提升才明显。

SEO内部优化

　　网站想提高排名，苦练内力是必须的，因为SEO是个系统工程，不是一蹴而就的，需要大量的积累和尝试。网址内部优化主要有以下几方面：

1、站内的链接结构

　　尽量改变原来的图像链接和flash链接，使用纯文本链接，并定义全局统一链接位置。

2、title的重新定位

　　标题中需要包含有优化关键字的内容，同时网站中的多个页面标题不能雷同，起码要能显示“关键字——网站首页——一段简单的含关键字的描述”类型。标题一旦确定就不要再做修改!

3、关键字频率

　　简单做好了内容结构的调整之后，立即到搜索引擎登录，希望能尽早收录新标题和新描述。

4、网站结构调整

　　假设因为原有网站为形象页面，使用了较多的flash和图像，这些网页元素不利于搜索引擎的收录，所以在该网页的下方加了三栏，分别是相关的公司简介、关键字产品新闻和公司的关键词产品列表，并对该三栏内容添加url。 　　当然，最好的方法是使用新闻系统更新关键词产品新闻。可以做一个从首页链接跳转至一个单页面作为关键字的详细描述。该页面的描述内容包含了公司关键词产品列表链接。这些都是为了形成企业站点内的网状结构。

5、资源应用

　　再谈资源应用。对网站结构大致调整好了以后，就可以利用一些资源扩展外部链接了。首先是可以开百度空间，空间域名就使用公司产品的关键字，同时进行公司原网站信息的转载，附带公司网址，让百度robot在第一时间访问本站点。其中还有一个技巧：使用该空间帐户去随机访问百度空间内的其他用户，以获得回访，这样蜘蛛到达的效果会更好。提示：在百度空间、贴吧和知道发表的时候记得要附带链接信息，方便互访，提高访问量。

相关专业术语

　　 Link Popularity 网站的链接广泛度。 　　在搜索引擎排名中的作用已得到广泛的认同和重视。实际上，即使你没有在GOOGLE上提交你的站点，但与其它网站作了链接，GOOGLE也可能收录你的网站。搜索引擎还可能完全依据你的链接广泛度决定你的网站排名。 　　Internal Links 内部链接 　　本网站内部网页之间的链接。 　　External Links外部链接： 　　本网站外部的链接，一般是指其他网站连到本网站的链接。 　　Backward Links或Incoming/Inbound Links反向/导入链接： 　　意义与“外部链接”接近，指其他网站连到本网站的链接。 　　Outgoing/Outbound Links导出链接： 　　指从本网站连到其他网站的链接。 　　PageRank (简称PR) 　　PageRank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10分别表示某网页的重要性。在Google工具栏可以随时获得某网页的PageRank值。 　　Search Engine Optimization (简称SEO) 搜索引擎优化： 　　Search Engine Positioning 搜索引擎定位： 　　Search Engine Ranking 搜索引擎排名： 　　External files外部文件存储： 　　把javascript文件和css文件分别放在js和css外部文件中。这样做的好处是把重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。 　　Keyword Density 关键词密度： 　　ROBOTS 搜索机器人： 　　Affiliate Marketing 联属网络营销（有的称会员制营销、网站联盟等）： 　　联属网络营销 指的是一种网站A为网站B放置广告按钮，然后从为网站B带来的销售额中获得回佣的一种广告系统。某些广告主通过这种方式获得市场信息而不是现金销售。这种方式被营销费用比较紧张的新网站采用得比较普遍。 　　Cost-Per-Click （简称CPC）按点击数付费： 　　联属网络营销管理系统记录每个客人在联属会员网站上点击到商家网站的文字的或者图片的链接（或者Email链接）次数，商家（Merchant）按每个点击多少钱的方式支付广告费。 　　Cost-Per-Lead （简称CPL）或Cost-Per-Acquisition （简称CPA）按引导数付费或： 　　访问者通过联属会员的链接进入商家网站后，如果填写并提交了某个表单，管理系统就会产生一个对应给这个联属会员的引导（Lead）记录，商家按引导记录数给会员付费。 　　Cost-Per-Sale (简称CPS) 按销售额付费： 　　商家只在联属会员的链接介绍的客人在商家网站上产生了实际的购买行为后（大多数是在线支付）才给联属会员付费，一般是设定一个佣金比例（销售额的10%到50%不等）。 　　Pay For Performance （按效果付费）： 　　联属营销按效果付费的营销方式无论对于商家还是联属会员都是比较容易接受的。由于网站的自动化流程越来越完善，在线支付系统也越来越成熟，越来越多的联属网络营销系统采用按销售额付费的方法。由于这种方法对商家来说是一种零风险的广告分销方式，商家也愿意设定比较高的佣金比例，这样就使得这种方式的营销系统被越来越多地采用。 　　Open Directory Project (简称ODP) 目录索引： 　　Full Text Search Engine 全文搜索引擎： 　　Search Index/Directory 目录索引类搜索引擎： 　　META Search Engine 元搜索引擎： 　　Spider 俗称“蜘蛛”： 　　Indexer 检索程序： 　　Free For All Links （简称FFA）免费链接列表： 　　Stop Words/Filter Words 停用词/过滤词： 　　这两者意义一样，都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词，搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间，应尽量避免使用这一类的词，尤其是在对文字数量有严格限制的地方。 　　Spam：搜索引擎垃圾技术的统称。 　　Frame Sets 框架结构： 　　有些搜索引擎（如FAST）是不支持框架结构的，他们的“蜘蛛”程序无法阅读这样的网页。 　　Image Maps 图象区块： 　　当“蜘蛛”程序遇到这种结构时，往往会感到茫然不知所措。因此尽量不要设置Image Map链接。 　　Dynamic Pages 动态网页： 　　通过程序和数据库连接制作的网页，任何地址中带“？”号、“&”号（及其他类似符号）的网页都会把“蜘蛛”程序挡在门外。 　　Invisable/hidden text 隐藏文本内容： 　　意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。 　　Invisable/hidden links 隐藏链接： 　　意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。 　　Misleading Words 误导性关键词： 　　在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性，为搜索引擎所深恶痛绝。 　　Repeated Words 重复性关键词： 　　这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗(Keyword Stuffing)”，它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的(过度)重复。类似的其它做法还包括在HTML元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。 　　Keyword Stuffing 关键词堆砌： 　　Cloaked Page 隐形页面： 　　对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。 　　Deceptive redirects 欺骗性重定向： 　　指把用户访问的第一个页面(着陆页)迅速重定向至一个内容完全不同的页面。 　　Shadow Domain 鬼域： 　　这是最常见的欺骗性重定向技术，通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。 　　Meta Refresh刷新标识： 　　Doorway Page 门页： 　　也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”。是为某些关键字特别制作的页面，专为搜索引擎设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，且重定向至另一域名的真实网站。搜索引擎的Spiders往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面的检索。 　　Mirror Sites 镜象站点： 　　通过复制网站或网页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。现在大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统，一旦发觉镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。 　　Link Spamming 作弊链接/恶意链接： 　　link farms 链接工厂： 　　Bulk Link Exchange Programs大宗链接交换程序： 　　Cross Link 交叉链接： 　　Doorway Domain 门域： 　　专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，然后重定向至其它域名的主页。由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它页的页面的检索，所以不提倡使用这种技术。

影响因素

　　由国外37名优秀的seo界高手共同参与，以投票形式评论影响Google排名的重要因素，此次评选非常有价值，尽管没有将200多个 Google排名因素全部列出，但Google排名算法中90%-95%的重要成分已经包含在其中了。

正面因素

　　排名 得分 分类 详细说明 　　1 4.9 关键词 关键词在网站TITLE上的使用； 　　2 4.4 外部链接 外部链接的锚文字； 　　3 4.4 网站品质 网站的外部链接流行度、广泛度； 　　4 4.1 网站品质 域名年龄（从被搜索引擎索引开始计算）； 　　5 4 页面质量 网站内部链接结构； 　　6 3.9 网站品质 网站的外部链接页面内容与关键词的相关性； 　　7 3.9 网站品质 网站在主题相关的网站群中的链接流行度； 　　8 3.7 关键词 关键词在网页内容上的应用； 　　9 3.6 外部链接 外部链接页面本身的链接流行度； 　　10 3.5 网站品质 网站新外部链接产生的速率； 　　11 3.5 页面质量 导出链接的质量和相关性； 　　12 3.5 外部链接 外部链接页面的主题性； 　　13 3.5 外部链接 外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度； 　　14 3.4 关键词 页面内容和关键词的相关性（语义分析）； 　　15 3.4 页面质量 页面的年龄； 　　16 3.3 关键词 关键词在H1标签中的使用； 　　17 3.2 网站品质 网站收录数量； 　　18 3.2 外部链接 链接的年龄； 　　19 3.1 网站品质 用户查询的关键词与网站主题的相关性（防止Google bombing）； 　　20 3.1 外部链接 链接的周围文字； 　　21 3 关键词 关键词在网站域名中的使用； 　　22 3 页面质量 页面内容的质量； 　　23 2.8 关键词 关键词在页面URL中的使用； 　　24 2.8 关键词 关键词在H2、H3等Headline标签中的使用； 　　25 2.8 页面质量 网站的结构层次； 　　26 2.8 网站品质 用户行为； 　　27 2.8 外部链接 同域名下外部链接页面的链接流行度； 　　28 2.6 关键词 图片的关键词优化； 　　29 2.6 网站品质 Google的人工授予权重； 　　30 2.6 网站品质 域名的特殊性（.edu .gov等）； 　　31 2.5 网站品质 新页面产生的速率； 　　32 2.5 外部链接 外部链接的创建和更新时间； 　　33 2.5 外部链接 外部链接网站域名的特殊性； 　　34 2.4 外部链接 外部链接网站的PR值； 　　35 2 关键词 关键词在Meta Description中的使用； 　　36 2 网站品质 用户搜索网站的次数； 　　37 1.9 页面质量 URL中“/”符号的出现次数； 　　38 1.8 页面质量 拼写和语法的正确性； 　　39 1.4 页面质量 HTML代码是否通过W3C认证； 　　40 1.3 网站品质 网站是否通过Google Webmaster Central的认证； 　　41 1.2 关键词 关键词在Meta Keywords中的使用； 　　43 2.0权重标签 strong heading标签在页面内容中的使用； 　　44 2.0 nofllow标签 nofollow标签在页面链接及meta中的使用。　 　　45 2.0针对百度的seo优化^[4]

负面因素

　　排名 得分 详细说明 　　1 3.8 服务器经常无法响应； 　　2 3.6 与Google已经收录的内容高度重复； 　　3 3.6 链向低质量或垃圾站点； 　　4 3.3 网站大量页面存在重复的META标签； 　　5 3.3 过分堆砌关键词； 　　6 3.3 参与链接工厂或大量出售链接； 　　7 2.8 服务器响应时间非常慢； 　　8 2.5 网页主要metal更改频率过高； 　　9 2.1 非常低的流量，用户行为反映差； 　　SEO优化中关键词布局技巧。 　　在正文标题和在整个网站的内页标题里使用关键词，正文标题应该吸引用户的眼球并且告诉他们来到了最适合他的网站。<H1>优化正文标题</H1>是最直接SEO优化方法。最开始SEO168就建议使用这种直接的方法，直到你开始得到稳定的排名。标题标签从最大到最小的分别是HI到H6。你也能在正文使用CSS，想像一下您的这些标题就像一份报纸中的一个大标题。我通常用相近的关键词短语做成正文的副标题。正文的其它部分通常以销售转换的思维写而且对于搜索引擎优化不予以太多的提醒。自然的写入将会使您在文本各处自然的使用您的关键词。seo168建议在每页上使用一个的 H1标签。也可以试着使用许多H2 或H3的标签在页面内辅助构成正文内容。 　　把页分成小组 　　H1(由主要关键词组成) 在每页唯一使用的一个H1标签； 　　H2(相似的分题重复主要关键词短语)段落； 　　H2(另外的一个次要主题用一些相似或重叠的变种关键词))段落； 　　H2(有时一些分表题没有关键词，但是大多数也做成H2的标题)段落； 　　strong标签用于你文章内容的关键词突出显示。 　　通常副标题将会把重心集中在一个些较长的关键词短语，特别要超过主标题,但是也将会包含一些与主标题相同的字组。另外描写的副标题也要改进你的网站的浏览效率和可用性。 　　建议每页使用一个H1标签，用其他的字组文本辅助关键词构成那标题标签中的信息。 　　关键词的提取 　　大部分的网站以html格式存在，对于索引来说，只须要处理文本信息。因此需要把网页中内容提取出来，再过滤一些脚本如JS等以广告形式存在的内容，同时记录文本的版面格式信息，网页处理主要包括4个方面：关键词的提取，重复，转载的消除，链接分析，和网页重要度计算，关键词是怎么提取的，由于HTML 网页来源多样性，内容比较随意，新人SEO且不讲究规范，工整，包含了许多无关的信息，如广告，导航，版权说明，为了能查询到有用的内容，得从网页源文件中提取出有代表性的内部部分所包含的关键词，中文网页用到了词典和切词软件，不应该在文本中出现在等词，称为停用词，有效词语要保证在200左右。

常见的SEO术语

目录

　　目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器（spider）。 　　竞价（bid）为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式，付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。 　　关键字、关键词和关键描述标签短语（Keyword、keyterm 和 keyphrase） 　　关键字、关键词和关键描述标签短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面（也称为 SERP）上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见，本文将使用关键词 这个术语表示所有这三种类型。 　　关键词密度（keyword density）也被称为搜索项密度（term density ），是关于特定搜索请求的项在网页上所有项中的比率。例如，如果你想要的200 个词的网页就是关键词“失眠症”被找到，而你的网页上这个词出现了12 次，你网页上这个词的关键词密度是6% （12/200）。搜索引擎通常认为有 6~7%关键词密度的网页是很高质量的网页。

链接场（Link farm）

　　在 SEO 术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽 SEO 方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使 Google 误认为这个页面很有链接的价值。 　　交互链接（reciprocal link）也称作双向链接，是对一个网页不光有超文本链接，同时对应有和原始网页的链接。 　　有机列表（Organic listing） 　　有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

PageRank

　　PageRank 是迷恋 Google 的人们用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标准。SEO 和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank 都是 SEO 的重要部分。 　　付费列表（Paid listing） 　　顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（sponsored link）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。 　　永久重定向（permanent redirect）也被称为301 重定向，是一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的URL，当一个网页经历过其URL 的最后一次变化以后时使用。一个永久定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理。 　　排名（Ranking） 　　排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。 　　排名算法（Ranking algorithm） 　　排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。 　　搜索引擎营销（Search engine marketing，SEM） 　　SEM 这个术语可以与 SEO 互换使用，但 SEM 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销 Web 站点，同时应用 SEO 技术。 　　搜索引擎优化（Search engine optimization，SEO） 　　SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使 Web 页面能够被搜索引擎选中。SEO 主要用来提高有机列表的排名。我使用 SEO 这个术语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入 SEM 的范畴。 　　搜索引擎结果页面（Search engine results page，SERP） 　　SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在 SEO 领域中，在 SERP 中取得良好的表现就是一切。 　　垃圾技术（Spamming） 　　垃圾技术是一种欺诈性的 SEO 手段，它尝试欺骗爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是 “垃圾技术” 最简单的定义是 Web 站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术，SEO 方法可分为两大类： 　　黑帽 SEO（Black hat SEO）：用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。 　　白帽 SEO（White hat SEO）：以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。 　　隐藏文本（hidden text）一种作弊技术，通过这种技术，网页上的文字被设计来被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通过用极小的的字号显示而不被看到，或者使用和背景颜色一样的颜色，或者将关键词被图形或者其他网页元素覆盖等。作弊者在网页上堆积关键词来得到高的搜索排名。 　　关键字隐密字 （hidden text with keyword stuffing） 是另外一欺骗搜索引擎的做法。通常是指设置关键字的颜色和网页背景颜色一样，或通过 css hidden attribute （隐密特性） 来达到优化效果。这种做法一旦被Google发现，遭遇也会是该站点从Google的数据库中除名。 　　爬行器（Spider） 　　爬行器在 Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬行榜（Webcrawler）或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。 　　沙盒效应（sandbox effect）搜索营销专家所使用的非正式名字，用来描述Google 和其他搜索引擎处理新站点的方法。它们会对那些链接流行度迅速攀升的网站进行冷处理。网页可以展现它要的内容，但会被放在“沙箱”里面，而对任何搜索请求都不会得到最高排名。如果其后来的流行度经过一段时间还保持不变，或者逐渐上升，那么搜索引擎就开始取消冷处理并且给链接流行度更高的权重，使得搜索排名上升。 　　在SEO中过多使用flash和ajax技术，会给搜索引擎带来很多麻烦,目前搜索引擎还不能很好地索引由flash、ajax表现的网页,原因就是搜索引擎只索引页面,而不会索引应用程序。 　　还有即使搜索引擎做到了完全解释flash文件或者ajax应用程序，并能分析和索引它们的相关内容，也还是没有任何办法使用url导航应用程序，对排名没有一点帮助。搜索引擎的主要目标的是将搜索结果提交给用户，但当处理这些媒体信息时，搜索引擎将无法排列这些信息的顺序。总之，flash和ajax 将会带来更多有创意的设计，也会带来更难侦测的垃圾网站形式。 　　谷歌索引的flash，给的建议就是，网站设计者应该仅在需要使用flash和 ajax的地方使用它，应该主要还是多使用html语言设计网站，而将flash和ajax作为辅助技术，为用户提供切实的好处。通常，html和 JavaScript的混合也基本可以达到使用这些技术的效果。也就是说，在使用flash和ajax时应把它们当成页面上的单元，而不是页面本身。

实施步骤

　　·基本状况分析； 　　·关键词分析； 　　·网站内部优化实施； 　　·网站外链建设； 　　·排名效果跟踪，流量分析； 　　·根据排名效果，重回第一步，进行调整； 　　·关键词排名维护或培训客户员工进行维护。

若干技巧

　　1、归类总结策略 　　如今互联网上的资源浩如烟海，你可以按照某种分类或者归类，然后直接列出一个清单，表明相关数据等等，这样的文章很容易组织，也容易被作为权威数据而被大量引用。 　　例如：“中国10大公认知名导航网”，你可以建立一个知名导航网列表，然后列出导航网列表顺序；“豆腐制作方法大全”，详细的列出常用的制作豆腐的方法；“生活中应该注意的×××的10细节”。 　　从表面上看，你只做出来的列表很简单，但是却是非常实用的，这样就会成为权威文件而被大量引用，引用者就会链接向这样的文章，以此作为自己文章的佐证。 　　2、增加文章内容的权威性 　　要想把自己的数据作为权威的数据来参考，你就必须把自己的数据弄得更加权威，内容通俗易懂，深入浅出，便于人们理解和掌握，这样有利于更多的人为你传播。 　　尽量减少语法或拼写错误，结构合理，措辞严谨，因为权威的数据中出现不应有的错误，使权威性大打折扣。 　　为站点添加“隐私政策”、“关于我们”、“联系方式”、“律师顾问”等等会是网站变得更加可信，因为在人们的心中，公司的信誉要高于个人。 　　3、巧妙利用新闻站点和RSS聚合 　　撰写高质量的文章，然后在对应的行业新闻网站发布。这些权重高的网站排名高、人气旺，浏览量非常大，能在这里发表文章除了能增加网站的反向链接，还会给你带来意想不到的流量。 　　例如：你要是研究SEO方面的文章，就要向SEO方面的网站和论坛上发表 　　发表动态性的文章你可以提交新闻门户网站，然后提供稿件的来源。 　　为了推广的需要，可以同其他站点交换文章，相互发表，增加文章的出现率和点击率。 　　利用互联网上的RSS聚合，把文章发送的RSS网站上，便于人们阅读和收藏。 　　4、利用网址站、目录站和社会化书签 　　根据自己网站的情况，把自己的网站提交到网站开放目录或者其他免费目录中，在中国的目录站主要有HAO123、百度网址大全、谷歌网址大全等等。这些目录站的人气非常旺，如果能被这些网站收录，不仅仅带来的是流量，更重要的为你的网站带去源源不断的网络蜘蛛，这对网站被搜索引擎收录、网站关键词的排名都是非常有效的。 　　把自己的精品文章添加到百度搜藏、雅虎搜藏、Google书签、QQ书签等社会化书签。 　　让用户通过Google阅读器、RSS等订阅你的文章，不断扩大网站的影响力及其知名度。 　　5、合作伙伴、链接交换 　　充分利用合作伙伴或者商业伙伴之间的关系，尽可能的让对方为自己的网站添加一个链接或者互换一个链接（当然要互换权重高的）。 　　管理好自己的友情链接，想尽办法，尽可能的从权重高的网站上获得连接的支持。 　　利用某些网站提供交换链接的地方，留下自己的网站链接。 　　有条件的可以提供开源程序或者模版等方式，让采用者留有链接。也可以给内容管理系统CMS或Blog系统等开源网站系统提供免费精美模板，并在模板中添加“由×××设计”；为开源网站程序开发插件，并留有作者链接；开发有用的工具，发表并留有下载地址等等。 　　6、利用互动平台，巧妙的留下链接 　　积极参与问答平台如百度知道、雅虎知识、问问等等，在这些问答中不仅仅能为需要者提供解决问题的方案，同时也留下了该站点的链接。 　　参与相关论坛如安全杀毒论坛等。可以为站点添加链接； 　　参与社会化wiki平台如百度百科，维基百科等的编辑； 　　Googlepage建立专业网页并建立指向； 　　利用一些交易平台或者交换平台，巧妙的留下自己的链接。 　　7、撰写评论及答疑方面的文章 　　利用博客的评论功能，巧妙的留有自己的名称和链接。 　　对名人或者某个有影响的事件撰写评论文章，起到推波助澜的作用，逐步扩大事件的站点的影响力。 　　对于特定情况下出现的问题或者疑问，撰写文章，留下自己的链接。 　　可以对你购买的产品或者广告留下评语，也可以撰写一些推荐信，推荐自己的观点和思维方法等等。 　　8、利用社会关系在特定场合和人物，借机炒作。 　　利用社会关系，积极发现在特定场合或者有吸引眼球的地方等等，拍摄名人炒作的照片或者某记录下某句话，然后署上精彩点评或者解说，进行抛砖引玉，当然也可以做成访谈之类的文章，便于快速的传播。（摘录） 　　SEO菜鸟需要掌握的基本SEO技巧如下： 　　导航 　　请确保你的网站导航都是以html的形式链接。所有页面之间应该有广泛的互联，要满足站内任何页面可以通过回连到达主页，如果无法实现这一点，可以考虑建立一个网站地图。 　　首页 　　网站的首页（home或index页等）应该采用文本的形式，而不是flash等。这个文本里面要包含你的目标关键字或目标短语。 　　标签 　　<title> < /title>这是标题标签，这里面应当包含你最重要的目标关键词。 　　Google PR值算法公式 　　PR(A) =(PR(B) /L(B)+PR(C) /L(C)+PR(D)/L(D)+...+PR(N)/L(N))q+1-q 　　其中，PR(A)：指网页A的佩奇等级(PR值) 　　PR(B)、PR(C)...PR(N)表示链接网页A的网页N的佩奇等级(PR)。N是链接的总数，这个链接可以使来自任何网站的导入链接(反向链接)。 　　L(N)：网页N往其他网站链接的数量(网页N的导出链接数量) 　　q：阻尼系数，介于0-1之间，google设为0.85.

人员分工

　　·编辑: 撰写符合SEO的文章； 　　·程序: 编写符合SEO的CMS； 　　·美工: 做出符合SEO的前台页面； 　　·推广：建立高效的外部链接； 　　·SEOer。 　　相辅相成,共同进步； 　　搜索引擎优化(SEO)原则： 　　网站链接优化 　　1、建立网站地图 　　只要有可能，最好给网站建一个完整的网站地图sitemap。同时把网站地图的链接放在首页上，使搜索引擎能很方便的发现和抓取所有网页； 　　2、每个网页最多离首页四次点击就能到达； 　　3、网站的导航系统最好使用文字链接； 　　4、网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容； 　　5、整站的PR传递和流动； 　　6、网页的互相链接。 　　SEO优化基本要点: 　　1、定义网站的名字,选择与网站名字相关的域名； 　　2、分析围绕网站核心的内容，定义相应的栏目，定制栏目菜单导航； 　　3、根据网站栏目，收集信息内容、整理、修改、创作、添加； 　　4、选择稳定安全服务器，保证网站24小时能正常打开，网速稳定； 　　5、分析网站相关长尾关键词，合理的添加到内容中； 　　6、网站程序采用div+css构造，符合w3网页标准，全站生成静态网页； 　　7、合理交换网站相关的友情链接，不能与搜索引擎惩罚的与行业不相关的网站交换链接； 　　8、制作生成xml与htm的地图,便于搜索引擎对网站内容的抓取； 　　9、为每个网页定义标题、meta标签, 标题简洁，meta围绕主题关键词； 　　10、网站经常更新相关信息内容，禁用采集，手工添置，原创为佳； 　　11、放置网站统计计算器，分析网站流量是通过什么来的，用户关注什么内容，根据用户的需求，修改、添加，增加用户体验； 　　12、网站设计美观大方，菜单清晰，网站色彩搭配合理，尽量少用图片、flash、视频等，影响打开速度； 　　13、合理的seo优化，不采用群发软件，禁止针对搜索引擎网页排名的作弊(SPAM),合理优化推广。

常见问题

　　1. 过度优化； 　　2. 受到搜索引擎的惩罚； 　　3. 网站被K； 　　4. 达不到既定的效果； 　　5.快照不更新； 　　6. 排名不稳定； 　　7. 网站的片面优化，SEO的短板效应； 　　8. 服务器不稳定。

安全策略

　　这也是很多站长在网站的SEO过程中容易忽视的一个问题，建议从以下几个方面入手安全策略。 　　1）选择稳定的服务器或者虚拟主机，保证用户稳定流畅的访问站点； 　　2）对网站的程序进行综合分析，去掉烦琐的代码，使用简单的DIV+CSS布局，杜绝漏洞隐患； 　　3）定期对服务器系统进行更新，保持安全稳定的操作系统，以保障网站的安全运行； 　　4）网站后台管理员账号和密码尽量复杂； 　　5）数据库路径尽量不使用默认； 　　6）经常更新漏洞程序补丁，比如使用CMS（内容管理系统）做站的朋友，时常联系开发商更新程序补丁； 　　7）关注微软官方发布的最新漏洞程序，及时更新； 　　安全的网站空间和操作平台才能更好的服务于搜索用户，才能带来稳定的客户来源，安全问题不可忽视。给用户一个安全稳定的网站平台，当然给你带来的是最大的收益。

SEO优化步骤

　　SEO技术并不是简单的几个建议，而是一项需要足够耐心和细致的脑力劳动。大体上，SEO优化主要分为8小步: 　　1、关键词分析（也叫关键词定位） 　　这是进行SEO优化最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测； 　　2、网站架构分析 　　网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化； 　　3、网站目录和页面优化 　　SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量； 　　4、内容发布和链接布置 　　搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是SEO优化的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开； 　　5、与搜索引擎对话 　　向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点。在搜索引擎看SEO的效果，通过site:你的域名，知道站点的收录和更新情况。通过domain:你的域名或者link:你的域名，知道站点的反向链接情况。更好的实现与搜索引擎对话，建议采用Google网站管理员工具； 　　6、建立网站地图SiteMap 　　根据自己的网站结构，制作网站地图，让你的网站对搜索引擎更加友好化。让搜索引擎能过SiteMap就可以访问整个站点上的所有网页和栏目。 　　最好有两套siteMap,一套用户方便客户快速查找站点信息（html格式），另一套方便搜索引擎得知网站的的更新频率、更新时间、页面权重（xml格式）。所建立的sitemap要和你网站的实际情况相符合； 　　7、高质量的友情链接 　　建立高质量的友情链接，对于SEO优化来说，可以提高网站PR值以及网站的更新率，都是非常关键性的问题； 　　8、网站流量分析 　　网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。流量分析工具，建议采用分析工具Google analytics分析工具和百度统计分析工具。　以上8步贵在坚持.流量多了也别骄傲,少了也别灰心.努力前进,学好seo优化,你一定能成功。

SEO策略几个常见现象

　　一: 沙盒 　　什么是沙盒? 沙盒的意思是通常指新网站在前期很难在google有好的排名，一般时间限制在6个月左右。为什么进入沙盒? 一般进入沙盒的原因是网站突然增加了大量的外部连接。 　　二: 炸弹 　　什么是炸弹? 炸弹的意思是通过建立大量的外部连接，锚文本(连接文字)全部为关键字.致使网站强行上升排名。为什么会存在炸弹? 因为现在搜索引擎算法问题，大量的锚文本让引擎误认为某个网站是最符合搜索请求的页面.对于新站来说，定时定量的添加锚文本比一次性大量的添加锚文本更能增加网站的权重。 　　三: 幽灵 　　什么是幽灵? 幽灵指的是新站排名不稳定，忽高忽低的现象。为什么会出现幽灵? 这个主要是因为搜索引擎防止作弊造成的。还一个因素就是网站的权重问题。 　　四: 连坐 　　什么是连坐? 连坐是古代一种刑法，在这里指的是被同服务器或IP地址的其他网站牵连。同样也是搜索引擎防止作弊，为了避免连接工厂的泛滥。 　　五: 金三角 　　什么是金三角? 金三角指的是google抓取关键字重点位置一般分布在页面左上，呈三角形。

seo的效果

　　1. 让更多的用户更快的找到他想找的东西； 　　2.可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求； 　　3.让有需求的人首先找到你； 　　4.提供搜索结果的自然排名，增加可信度； 　　5.让你的网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展； 　　6.增加优秀网站的曝光率，提升网页开发的技术； 　　7.更加方便不懂网络或者知之甚少的人寻找到需要的网络知识； 　　8.为企业节约网络营销费用。

SEO三点策略

1、SEO需要策略

　　可以说每个站点所制定的SEO策略都是不同的，因为站点的内因，外部表现(搜索引擎中的表现，站点统计)还有公司的经济实力，人员技术配备情况都有所不同，站点的类型不同，规模不同等等这些都是SEO项目策划阶段需要进行的。再进行策略制定之前首先要做的有“项目可行性分析”，“项目经济投资预算”，“项目技术配比分析”等工作，不得不说这些都会影响到SEO策略的制定，很多SEO不理解SEO项目为什么报价会这么高?我想这三个阶段下来就可以给客户份满意的答卷了，一些SEOer也不用经常在枫林这里咨询报价了，明确的说，我这里不是标准，以后也不要想在这里抱有什么偷点经，探点东西的打算了。 　　一个好的策略是做好SEO项目的良好开端，流程是这样的SEO公司提供初期草案—客户组审批—专家组审批(组织一些业内人士) 　　审批结果有两种，这里简单用F和T来表示。 　　当审批报表显示F，意味着该草案需要重修修订，返回重做。 　　当审批报表显示T，意味着可以进行初案的制作，项目继续进行。 　　不管是T还是F，专家组都应该给于相应的审批意见，签名盖章，同时会在工程实施中起到连带责任。

2、SEO把握好尺度

　　经常有人会说SEO很简单，当然多半出自一些新手之口，就目前的情况而言，黑帽SEO可以简单的理解为垃圾链接群发了，发现很多现在连标签都懒的修改，做SEO项目甚至不需要看客户站，不需要动用任何工具，只要客户有站或者有一个页面就ok了，当一些探子(不知道那里来的阿猫阿狗类的SEO服务公司)偷经的时候总会露出很多马脚，他们会问“某某词多少钱”，一个幼稚的，很可笑问题。只有做过几个项目(白帽)之后才会感受到做SEO有多么艰辛，关键字排名也不是那么简简单单的垃圾链接，不会持久的，我相信google的链接分析能力还有反作弊小组成员的能力。 　　另外，一些白帽也遇到了封站的问题，说是手法都合理，但是看了看站才知道，一般出现封站的情况的原因是“尺度没有把握好”，要是把所有的SEO策略都笼统的用到一个站上，那么就对不起了，必死无疑，尺度的把握很大一部分是靠经验或者是靠实验，大量的，各种类型的SEO项目操作，大量SEO实验之后才会有点“手感”。

3、SEO——慢功细活

　　SEO是一个很耗时的工作，有些策略实施之后，我们没法很短时间观察到效果，只有搜索引擎更新以后(一次甚至多次)才能看到效果，这是进行客户教育工作的难点之一。慢功可以这样理解，SEO是个需要慢慢的去做，不可急躁;细活呢?SEO要做的精细(细的甚至对文章的写作，段落的布置都有要求)，精致，不留痕迹。

SEO作用

　　（1）扩张资本规模； 　　（2）优化企业财务结构； 　　（3）通过SEO 进行资产重组； 　　（4）调整产品结构，促进产业升级； 　　（5）品牌保护； 　　（6）推广（主要作用）。

SEO 的重要性

　　SEO 的目的是什么？SEO 似乎有点儿搞阴谋的味道，不是吗？SEO 创建可访问和有用的 Web 站点，良好的 SEO 实践会使站点更实用，可访问性更强，而且对搜索引擎更友好。但是，不守规矩的 SEO 营销企业会运用黑帽 SEO 技术（垃圾技术），这给 SEO 带来了坏名声。但是，任何种类的营销都是这种情况：推销产品的方法有好也有坏，而且有时候坏方法更有效 —— 但只是在短期内。通过黑帽 SEO 技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路，会带来糟糕的用户体验。因此本系列只关注白帽 SEO 技术。利用白帽 SEO 技术，您和您的用户都会获益。这是双赢的做法。 　　 SEO 对于商业站点至关重要 　　如果您的业务是在线式的，那么企业的生存就依赖于 Web 站点受关注的程度。如果人们根本无法找到某个商业站点，又怎么能够从那里买东西呢？而且，问题不仅仅是让潜在顾客找到您的主页并通过站点中的下拉菜单、链接或其他任何东西进行导航。过去，如果您有了一个出色的主索引页，人们就会蜂拥而至，耐心地浏览，直至找到自己所需的信息，但现在已经不再是这种情况了。 　　对于业务不是在线式的企业，seo同样很重要。 　　现在市场竞争越来越激烈，上网的人群越来越多了，现在不光是电脑可以上网，手机上网用户越来越多，在网上购物的人也越来越多。网民们怎么找到自己想要的东西呢？搜索引擎肯定是首选。如果网站不做优化，那企业的网站只能起到一个简单的展示作用，对于销售意义不大。不管是为了企业的形象，还是为了公司的市场，seo都很重要，人们使用搜索引擎准确地找到您的站点中他们所需的那个页面。如果您的独立页面没有出现在 SERP 的顶部，潜在受众就可能找不到您的站点。用户更可能通过搜索查询进入您的站点，而不是通过页面层次结构进行导航。对于站点管理员而言，这意味着每个单独的页面都必须足够健壮，可以被单独搜索到。必须使站点适应搜索引擎爬行器，然后让页面对用户有足够的吸引力，让用户愿意停留在这里。白帽 SEO 正是这样一种方法。详尽地阐述了搜索引擎技术中的哪些改进对 Web 的使用方式产生了影响。人们利用搜索寻找答案，因此站点在搜索引擎中的可见性（以及用户找到它的容易程度）就成了成功的关键。为什么说SEO越来越重要？不论是对于新触网的人还是老网虫来讲，搜索引擎已经成为网民在茫茫网海获取所需信息的最重要途径和工具，搜索引擎在互联网中的地位以及对人们日常生活产生的巨大影响，决定了SEO越来越重要。

三种SEO方式

SEO白帽

　　SEO白帽是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的seo优化方法。一直被业内认为是最佳的seo手法，它是在避免一切风险也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是seoer从业者的最高职业道德标准。　因为搜索引擎是以文本为中心，许多有助于网页亲和力的同样手段同样便利于搜索引擎优化。这些方法包括优化图形内容、包括ALT 属性、和增加文本说明。甚至Flash动画可于设计该页时包括替代性内容──这本来用来给访客无法阅读Flash的环境用的──来帮助优化。

SEO黑帽

　　SEO黑帽是一种不为搜索引擎所支持的违规行为，因为黑帽SEO挑战了行业道德底线，因此为被广大白帽SEO而所不齿。垃圾索引（Spamdexing）意指通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。许多搜索引擎管理员认为任何搜索引擎优化的形式，其目的用来改进站点的页排名者，都是垃圾索引。然而，随时间流逝，业界内公众舆论发展出哪些是哪些不是可接受的、促进某站的搜索引擎排名与流量结果的手段。

SEO灰帽

　　所谓SEO灰帽即是指介于白帽与黑帽之间的中间地带，相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式来操作，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带。

优化指南

优化公式

　　SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4 　　1、∫是一个积分符号，C=content，L=link，K=keywords，O=others。SEO就是一个长期的对“时间”积分过程，内容是核心； 　　2、C1—丰富的内容是第一位的要素，按照原创、伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验； 　　3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素，合理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要； 　　4、K3—关键字因素是第三位的重要因素，包括：合理的Title、Description、Keywords、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局； 　　5、O4—其它因素，比如：域名、站龄、服务器、网站架构、排版、布局、Url、地图等等； 　　这个公式写的好，把SEO优化，很概括的阐述了，把SEO优化需要注意到的问题，都考虑进去了。 　　根据这个公式,可以发现很多有价值的概念,有兴趣的朋友可以仔细的品味品味,不过前提是,你要看的懂这个公式。 　　目前SEOer似乎都非常在意蜘蛛体验，实际上，用户体验也非常重要。笔者用下面的公式来概括： 　　SEO=用户体验+蜘蛛体验。甚至是SEM也可以用，SEO/SEM定理：SEO/SEM=UE+SE。

名词解释

　　搜索引擎营销(Search Engine Marketing,简称SEM)：是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。这里的SEM不包括竞价排名、购买关键词广告等付费手段。 　　用户体验（User Experience，简称UE)：是一种纯主观的在用户使用一个产品（服务）的过程中建立起来的心理感受。在早期的软件设计过程中用户体验主要是来自用户和人机界面的交互过程，现在流行的设计过程注重以用户为中心。用户体验设计目标是什么？最重要的是要让产品有用，这个有用是指用户的需求，其次是易用。具体到网站优化SEO上，一个网站用户体验好就也就是说用户在网站上很容易找到需求的信息，并且没有影响用户浏览信息的障碍物如弹窗，广告等无用信息。 　　蜘蛛体验（SEO Experience，简称SE)：是搜索引擎算法对网站的评价，算法对网站评价好排名好。算法是怎样评价网站的呢？大量优质外链、原创性文章，高频率更新、网站结构好算法、用户体验等符合算法的对网站的评价就好。